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  • 中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

    鐘南山建議喝奶?冒用名人營銷該打!

    2021-04-16 09:16
    來源:新華網

    新華社記者 楊淑馨

    近日,廣州一商場未經授權在牛奶銷售區擺放的廣告中出現“聽鐘南山院士的話,喝奶!增強免疫力!”等內容,并制作鐘南山卡通肖像廣告立牌和宣傳單。該企業最終被市場監管部門罰款20萬元。

    類似的“蹭名人”虛假宣傳在全國各地并不鮮見,部分商家為了商業利益,冒用名人形象,企圖借名人的影響力“出圈”,誘導消費者基于對名人的信賴購物。這不僅會傷害消費者權益,更是對被冒用的名人形象和公信力的損害。

    在疫情防控常態化下,這類營銷的性質更為惡劣。無良商家利用公眾對疫情的焦慮進行惡意炒作,假借醫學界權威的背書潛入食品藥品領域,擾亂正常的市場競爭秩序。

    企業的長期健康發展靠的是優質的產品和服務,以無底線營銷吸引的“流量”最后只會砸了招牌。對這種以商業為目的消費名人的行為應當露頭就打,依法處罰,讓違規者付出應有代價,剎住這種歪風邪氣。

    責任編輯:王靜

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